El projecte inicialment conegut com a BCN World, i després reanomenat com a Hard Rock, va ser anunciat l’any 2012 per Xavier Adserà, president del complex turístic i d’oci BCN WORLD. Amb la col·laboració de PortAventura i inversors com Meliá Hotels International, Melco Entertainment i Value Retail, aquest ambiciós projecte pretenia transformar la zona entre Vila-seca i Salou en un epicentre turístic i empresarial de referència mundial.
Seguint el model d’èxit de Las Vegas com a capital mundial de les reunions de negoci, el nou espai MiCE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions) a la Costa Daurada busca replicar i adaptar aquest model per satisfer les necessitats del mercat europeu i internacional. Las Vegas, amb la seva capacitat hotelera de 150.161 habitacions i espais per a exposicions que sumen gairebé 1 milió de metres quadrats, acull anualment 4,8 milions de visitants per reunions i congressos. Aquesta combinació d’infraestructura de qualitat, entreteniment i serveis ha demostrat que pot convertir una ciutat en un pol d’atracció global per a esdeveniments de gran envergadura.
La creació d’un espai MiCE a la Costa Daurada no només potenciarà el turisme i la visibilitat internacional de Vila-seca i Salou, sinó que també generarà un impacte econòmic substancial a la regió. El projecte preveu la construcció de 6.000 places hoteleres i la creació de nombroses oportunitats laborals i de negocis locals. Aquest creixement s’alinearà amb el desenvolupament sostenible i la millora de les infraestructures locals, beneficiant tant els residents com els visitants.
Com Las Vegas, la Costa Daurada es convertirà en una destinació atractiva no només per a professionals i empresaris, sinó també per a famílies i turistes de tot el món. La combinació de parcs temàtics, espectacles de renom mundial, gastronomia d’alt nivell i una oferta d’oci variada garantirà que hi hagi alguna cosa per a tothom. L’accessibilitat i el clima favorable durant tot l’any faran d’aquest destí un lloc ideal per a l’organització de congressos, convencions i esdeveniments d’incentius.
Des dels inicis, el projecte ha estat marcat per una sèrie d’errors estratègics que han dificultat la seva evolució i implementació. Inicialment conceptualitzat com un centre de joc i casinos, aquesta visió no va acabar d’alinear-se amb les necessitats i expectatives de la regió i dels inversors. No va ser fins l’any 2015, després de la retirada de Veremonte del projecte, que es va començar a replantejar la direcció del projecte cap a l’activitat MiCE. Amb Damià Calvet com a president de l’Incasol, el focus es va desplaçar cap a convertir la Costa Daurada en un destí de referència per a grans esdeveniments internacionals. Tot i això, l’entrada del grup mundial de casinos Hard Rock va complicar de nou el plantejament original.
El Potencial de la Costa Daurada per als Grans Esdeveniments
Barcelona ja és reconeguda a nivell mundial per la seva capacitat d’organitzar grans congressos internacionals, com el Mobile World Congress, que atreu milers de professionals de la indústria de la tecnologia cada any. Aquest èxit demostra el potencial d’una infraestructura ben desenvolupada i una estratègia clara orientada a les necessitats del sector MiCE.
En aquest context, la Costa Daurada, amb PortAventura, els nous espais hotelers i camps de golf, ofereix una oportunitat única per expandir aquesta capacitat a la regió. La creació d’un nou espai MiCE a Vila-seca i Salou podria capitalitzar l’experiència de Barcelona i atraure una nova onada de congressos i convencions internacionals, posicionant la Costa Daurada com un destí preferent per a les reunions de negocis.
Impacte Econòmic i Social
La transformació de la Costa Daurada en un centre de referència MiCE tindria un impacte econòmic i social significatiu a la regió. L’augment de l’oferta hotelera i la creació de noves instal·lacions generarien nombroses oportunitats laborals i de negoci. A més, la internacionalització de l’oferta turística i empresarial contribuiria a la modernització i desenvolupament sostenible de la zona, beneficiant tant residents com visitants.
Des d’Empresaris de Tarragona, manifestem el nostre suport ferm a aquest projecte transformador. Creiem que l’espai MiCE a la Costa Daurada posicionarà la nostra regió com un referent mundial en l’organització de grans esdeveniments internacionals, similar a Las Vegas als Estats Units. Aquest projecte representa una inversió econòmica significativa i simbolitza un pas endavant en la internacionalització i modernització de la nostra oferta turística i empresarial. Estem decidits a treballar conjuntament amb tots els actors implicats per assegurar l’èxit i la prosperitat de la Costa Daurada, i creiem que perdre aquesta oportunitat seria un error estratègic de gran magnitud.
